合作流程
开启城市流量入口
需求沟通
01
了解品牌目标
深入与品牌方交流，明确其市场定位、产品推广目的等目标，如提升品牌知名度、增加产品销量等。
02
剖析目标受众
分析品牌的目标受众特征，包括年龄、性别、消费习惯等，以便后续精准营销，例如汽车品牌针对有车一族等高消费群体。
03
明确预算范围
与品牌方确定合作的预算，清楚可支配资金，为后续方案制定做好成本规划。
04
确定合作方向
综合上述信息，与品牌方共同明确合作的大致方向，如选择广告投放、活动策划等具体合作形式。
方案定制
依据品牌特性和目标受众，挑选合适的媒体资源，如社区梯媒、灯箱媒体等，针对中高端消费群体可选择社区电梯框架广告。
结合品牌定位和媒体特点，设计营销场景，如社区电梯与生鲜平台联动的扫码领菜谱送食材包活动。
合理分配预算到各个环节，确保资源有效利用，在不同媒体形式上按比例分配资金。
执行落地
专业团队负责将广告内容准确无误地投放到选定的媒体上，保证按时展示，如社区电梯海报的按时张贴。
按照策划方案搭建活动场景，准备活动所需物资，确保活动顺利开展，如社区活动的场地布置。
处理活动中涉及的技术问题，如RFID技术的应用，保障活动的互动体验和数据传输正常。
效果监测与优化
核心指标评估
通过TA触达率、品牌搜索量、ROI等核心指标，量化评估营销效果，如新能源汽车试驾转化成本降低。
市场反馈收集
收集消费者和市场的反馈意见，了解活动和广告的实际影响，如消费者对活动形式的满意度。
6.7倍成本差异
≈0.47元/人 → ≈0.07元/人
投放策略优化
根据评估结果和市场反馈，调整和优化投放策略，提升营销效益，如调整广告文案，迎合市场价格变化。